在新媒体发展蒸蒸日上的时代，大学生该如何选择合适的新媒体赛道实现内容IP化？如何做出具有独创性的内容？9月22日上午，湖南经视芒果V直播运营总监肖海涛来到文法学院分享他的经验，为新闻学子答疑解惑。

肖海涛为同学们介绍了新媒体的内容形式、短视频的发展现状、新媒体的内容生产模式及盈利模式等，并讲解了决定新媒体赛道的因素以及新媒体赛道内容该如何IP化。

目前新媒体的主要内容形式为图文、视频、直播，其中短视频的发展最为迅猛。“这是一个创作者逢人就谈短视频的时代”肖海涛说，短视频有三大内容生产模式——普通用户创作的UGC、专业用户创作的PUGC、专门机构负责生产的PGC，可以根据这三类生产模式为自己的产品寻求合适的定位。

肖海涛以目前火爆的各大新媒体平台为例，介绍了四大商业盈利模式：微博博主“办公室小野”的软植入，是新媒体通过广告变现的一种手段；抖音视频下方弹出的网页链接，是一种电商导航的模式；还有内容变现、平台分成等，都是当下新媒体的盈利手段。

谈到大学生应该如何去选择合适的新媒体赛道时，肖海涛用手指比出数字“1”，说道：“擅长的永远排第一。”新媒体归根到底是以内容为王，发挥自己的优势，选择擅长的领域，才能使内容更加优质。

谈及赛道内容IP化，肖海涛以湖南广电的全面转型为例进行剖析，认为传统媒体要跟进时代步伐，向新媒体迈进。赛道内容IP化要坚持内容的独特、赋予内容一个“有趣的灵魂”，并且还要可持续生产，得到平台的运营支持。

“有些同学对自媒体的生产存在着误区，总想着搞一些大新闻。”肖海涛笑着说，“还是要做一些大众化的内容，创新也可以站在巨人的肩膀上嘛，可以多跟着成功的自媒体学习。”

在互动交流环节，学生们踊跃地举手发言，肖海涛根据同学们的提问从内容定位、平台的选择、自媒体运营等方面进行了更加细致的补充，并总结道：“掌握独创内容，自己就是行走的IP！”

“我最近正在做头条号，肖老师的讲解让我更加清楚头条号应该怎样定位、怎样运营”，新闻17级张同学笑着说：“我很喜欢这样的课程设置——邀请校外的媒体专家走进课堂，与同学们进行面对面的交流。很期待下一次的上课，这样的课堂多多益善！”

（文/王雨琪  图/杨冰玉  审/魏桃初）