为了更专业地对大广赛参赛学生提供赛事辅导，确保参赛团队创作出高水平作品，2022年5月19日下午2点，文学与新闻传播学院组织学生在文科楼B501集体观看第14届全国大学生广告艺术大赛湖南赛区名家名师创意巡讲直播。

本次创意巡讲直播首先由快手、XPPen、云南白药养元青、美颜相机四大命题解析嘉宾进行了创意硬核分享，为参赛选手指引方向，解决创作困惑。

紧接着MATCH 马马也创始人/CEO、大广赛评审主席莫康孙老师为大家带来《创意我行动》的专题讲座。

莫康孙从学生参加广告比赛的目的和技巧出发，他认为学生必须要从自己喜欢的命题入手，更要喜欢自己的作品。这是一个讲故事的时代，接地气、有感觉的才是好创意。通过讲解品牌命题策略单，莫康孙强调了广告和传播要从品牌价值观、品牌个性和品牌口号三个方面入手，了解品牌如何行为行事、品牌的个性和品牌的传播主张，只有这样才能在好故事中凸显品牌个性和广告调性，获得广告商和受众的喜爱和认可。莫康孙还以往届大广赛平面、视频、动画、策划案作品为例深入浅出，从专业评委的角度讲解了获奖作品的表现技巧和创意点，为同学们扩充灵感，开拓思路。

直播结束后，新闻1902班李昀寰表示，这堂精彩绝伦的创意课堂让她对本次大广赛的命题策略和创意策划有了更深一步的认识，也为她提供了更丰富的创作方向和灵感。（文/楚艳鸽、刘铭婵；图/张文婧；审：王雨佳）