11月6日晚20：30在云塘校区文科楼A200，武汉大学博士生导师、教育部青年长江学者、武汉大学珞珈特聘教授、现任武汉大学经济与管理学院副院长汪涛为我院师生做了题为《全球化和网络化环境下的中国企业品牌国际化营销战略》的专题讲座。2016级、2017级企管系、会计系学生及部分教师代表200余人参加了讲座。院长陈银娥教授主持讲座。

首先，汪涛教授就中国品牌国际化成功案例进行分析，着重分析其组织结构调整和中国元素方面的体现，在全球化深化、网络化发展的大背景下，大部分中国国际品牌面临着“走出去”但没有“走进去”的现状，中国国际品牌该如何“走进去”。汪涛认为：第一，“求同”，获得国际市场品牌的接受和人口；第二，“存异”，塑造差异化品牌形象，提升品牌价值；第三，“开发”，适应网络化要求的、品牌国际化所需的内部营销能力”；第四，“利用”，网络化发展带来的、品牌国际化可用的外部营销资源。

最后，陈银娥院长总结，对汪涛教授的讲座内容进行提炼概括，并赞扬了其简洁、富有逻辑的讲话方式。通过此次讲座，开拓了同学们在品牌国际化方面的视野，加深了同学们对品牌国际化的理解，有利于同学们在今后的学习与工作中更好的完成有关品牌国际化的工作。（图/文 杨雅婷 申立平  审/张新华）